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Brand Marketing And Promotion
品牌營(yíng)銷推廣
市場(chǎng)及品牌研究
消費(fèi)者決策動(dòng)機(jī)研究 追蹤分析消費(fèi)者的市場(chǎng)行為及態(tài)度 深入挖掘引領(lǐng)市場(chǎng)變化發(fā)展的主導(dǎo)者特征。幫助品牌針對(duì)每個(gè)細(xì)分的市場(chǎng)和人群定位，提供對(duì)品類及品牌發(fā)展的深刻洞察。 評(píng)估品牌和消費(fèi)者關(guān)系，幫助企業(yè)了解現(xiàn)有客戶對(duì)品牌的忠誠(chéng)度，以及潛在客戶對(duì)品牌的偏好程度，從而解決產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)層面的同質(zhì)化，進(jìn)入差異化品牌建設(shè)階段。 基于品牌承諾指數(shù)和潛力指數(shù)，分析品牌的市場(chǎng)地位，對(duì)品牌發(fā)展策略提出建議。 明確品牌的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，分析品牌面臨的競(jìng)爭(zhēng)威脅以及潛在客戶獲取機(jī)會(huì)。 分析品牌獲得客戶忠誠(chéng)的動(dòng)因，以及品牌忠誠(chéng)度的優(yōu)劣勢(shì)。
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品牌樹(shù)構(gòu)架及線性發(fā)展規(guī)劃
品牌所涵蓋的范圍、內(nèi)涵和外延通常枝蔓雜陳，獵火文化通過(guò)多年的品牌規(guī)劃經(jīng)驗(yàn)將構(gòu)成品牌的各個(gè)要素提煉、梳理、整合，為品牌成長(zhǎng)理清方向，增添助推力。
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渠道發(fā)展戰(zhàn)略
根據(jù)企業(yè)和經(jīng)銷商渠道現(xiàn)狀，分析客戶群體分布情況、地區(qū)及行業(yè)特性，為客戶搭配最具性價(jià)比的推廣營(yíng)銷渠道，讓更多的消費(fèi)者獲知品牌及產(chǎn)品，為經(jīng)銷商創(chuàng)造優(yōu)異的業(yè)績(jī)并獲得可觀的利潤(rùn)回報(bào)。
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企業(yè)品牌/產(chǎn)品傳播策略規(guī)劃
市場(chǎng)現(xiàn)狀探析：深入了解目前市場(chǎng)的環(huán)境背景，通過(guò)SWOT分析掌握本品牌/產(chǎn)品的基礎(chǔ)信息。 競(jìng)爭(zhēng)品牌研究：多角度、全方位、深層次掌握競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的信息。市場(chǎng)需求和發(fā)展趨勢(shì)：專業(yè)調(diào)研團(tuán)隊(duì)深度把控消費(fèi)者需求，市場(chǎng)動(dòng)態(tài)及趨勢(shì)。年度品牌傳播策略建議：根據(jù)企業(yè)年度發(fā)展規(guī)劃和產(chǎn)品及市場(chǎng)現(xiàn)狀，提供中長(zhǎng)期品牌傳播策略建議。
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企業(yè)品牌/產(chǎn)品發(fā)展策略及整合傳播執(zhí)行
為客戶策劃、設(shè)計(jì)體現(xiàn)品牌核心價(jià)值的核心識(shí)別和以品牌承諾、品牌個(gè)性等元素組成的基本識(shí)別。規(guī)范品牌在企業(yè)、代言、推廣、傳播等層面上的準(zhǔn)則，制定嚴(yán)密的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)基本標(biāo)準(zhǔn)，并通過(guò)強(qiáng)有力的傳播執(zhí)行使之最大化。
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企業(yè)品牌/產(chǎn)品整合傳播創(chuàng)意及表現(xiàn)
整合傳播的核心概念提煉 核心概念的放射延展 表現(xiàn)調(diào)性的整理 傳播載體的整合 創(chuàng)意成型(包括主畫(huà)面、主畫(huà)面演繹的各種平面表現(xiàn)、廣告文案、促銷方案及執(zhí)行細(xì)則，促銷視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)、電視廣告創(chuàng)意及拍攝)
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企業(yè)品牌/產(chǎn)品年度活動(dòng)(公關(guān)、促銷)策略、創(chuàng)意
市場(chǎng)，行業(yè)深度調(diào)研 年度活動(dòng)的核心創(chuàng)意策略提出 根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境和活動(dòng)目的將創(chuàng)意具象化 篩選適合于品牌/產(chǎn)品的宣傳渠道、手段、表現(xiàn) 活動(dòng)效果初步預(yù)估及后續(xù)宣傳補(bǔ)充
